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调研机构BCI数据显示,去年中国一共卖出2.7亿部智能手机,而苹果成为了最畅销的手机。
对比2022年的名次,最大变化就是平均售价超7000元的苹果超过了vivo,这也直接说了,iPhone在中国市场依然很受欢迎。
其实这个数据背后,折射出的问题,是所有手机厂商正面临的,他们丝毫高兴不起来。
研究机构TechInsights预计,2023 年全球智能手机换机周期继续拉长到历史最长的51个月,中国消费者换得更勤一些,但也超过40个月。
用户换机速度降下来,这就会让原本竞争激烈的市场竞争更加白热化,而苹果热销背后,也说明了大家消费观念的转变,需要一部可以用的久一点的手机,而不是可以换的更快的手机。
专家也是直言,人们本来就是奔着要用三四年甚至更长时间的预期去买手机,所以会更看重手机是不是足够好用、耐用,并愿意为此承受更高的价钱。
在一个逐渐饱和的市场里,手机厂商同样在尽可能将产品造得更好、卖得更贵,以获得更多利润。
消费者和厂商 “双向奔赴” 的结果,是消费者更加找不到换机理由,换机周期继续拉长。
在这样的大背景下,有专家也是直言,更依赖线下渠道的手机厂商也是面临更大压力,所以赚不到足够利润的经销商,可能像消费者一样转向头部阵营。